内容主题规划和运营策略

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:47:10 24 0

什么是内容主题策划?是指内容编辑围绕热门、有争议、有深度的话题,引导用户分享、讨论、PK,以达到带来新产品、保持活力、转型、品牌运营的目的。其实话题策划本身并不是一个新话题。是社区产品中内容编辑最常用的操作方法。我们来看看内容主题策划和运营的整体策略!

内容主题规划和运营策略

1、选题策划的基本原则

(1)独家产品特性

策划主题需要有专属的产品特色,每个社区产品都有自己的内容特色。比如网易云音乐的社区内容与音乐有关,小红书的社区内容与商品购物信息有关,值得购买的社区内容与商品优惠信息有关。

(2)用户共享内容

规划主题需要用户共享内容。话题策划的本质是让用户分享和讨论内容,在这个过程中,让用户用与话题相关的高质量内容来填充产品。

(3)生产内容单元

规划主题需要能够产生内容单元。你觉得小红书策划一个歌曲推荐的话题会有哪些问题?参与人数应该不小,但是这个选题策划产生的内容对小红书社区来说是没有价值的,原因很简单,歌单的内容不能分配到现有的产品内容分类中,也不是小红书的内容。

2.话题策划的实践

(1)前期产品的选题策划

新产品在哪个阶段适合做选题策划?只有当用户数超过10万,每天的内容输出超过100时,有针对性的话题规划才能有效增加内容。在这个阶段做选题策划,有两个小技巧大家可以注意:

首先关注产品本身的用户行为周期,看用户哪一天互动量大。不同的产品肯定不一样。干货社区平日活跃,周末娱乐或购物会活跃;第二,为了增加互动量,可以适当设置一些小礼物,比如根据分享和赞的量排名,奖励表现最好的用户等等。

如果你是创业公司的运营人员,为了让话题展现参与性,建议利用社区,把活跃用户聚集在一起,保证信息交流的及时性,然后提前在群里宣传话题,也可以为社区贡献很多好的内容,但是话题策划的频率不要太高,最好一周一期。

(2)成熟产品的选题策划

当一个产品不再担心内容量的时候,不仅可以通过话题策划来引导用户产生内容,还可以用来介绍用户。说到用户介绍,恐怕大家最想知道的就是如何策划轰动互联网行业的事件营销话题。但真实情况是,为用户介绍策划活动营销话题往往不尽人意。

所以在成熟产品的运营中如何做选题策划,还是在以下几个方面极力推荐。运营部门独立开发或重用主题讨论工具。社区产品中常见的话题工具有弹幕、话题贴、PK贴、直播贴。操作从其中选择一个工具,并计划具有可预测热点的主题。

话题策划的准备工作完成后,要提前宣传和热身,让目标人群了解话题,让他们提前准备意见或者关注这个热点。为了增加话题参与量,除了设置奖品作为奖励之外,其实用户还可以对产品做互动刺激,比如做一个内容的专题展示。

主题策划服务于产品内容的价值。在选题策划之前,为了不做无用功,大家一定要遵循以上三个操作原则。另外,对于不同阶段的产品,选题策划的具体方法也是不同的。希望以上内容题目策划和运营策略真的能帮到大家~

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