如何写出优秀的文案?

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:45:10 23 0

想写出优秀的文案,首先要知道什么是优秀的文案。总的来说,文案的最终目的是转型。所以转换率高的文案也算是优秀的文案。在写转换文案的时候,一定不能只凭主观感受写,要用数据分析来指导。首先,文案的第一步是梳理你产品的卖点,然后是精简信息,避免胡乱吹嘘,最后是引导用户。我们来详细分析一下如何写出优秀的文案。

如何写出优秀的文案?

1.梳理产品卖点

首先找到产品的特点,然后把特点转化为功效。所谓功效,就是产品的特性对使用者有什么好处。与特性相比,功效更能打动用户,因为它告诉了产品能给用户带来什么价值。比如博雪谷的就业班就有就业指导服务,但这只是一个特色,不是效果。其效果是就业指导服务可以确保学生得到更好的服务。

2.以用户需求为筛选依据

虽然梳理产品的功效和价值很重要,但这些价值不一定是用户需要的。因此,我们仍然需要进行第二步:过滤用户的需求。你什么意思?简单来说就是把产品功效和用户需求的重叠部分作为卖点。比如一些有经验的运营人员知道社交文案要控制在一屏之内。为什么有些文案不到一屏却给人压力感?根本原因在于信息密度高。记住,写社区文案一定不能太贪心。一两个核心点沟通清楚,目的就达到了。更详细的信息只有用户咨询才能说明。一份优秀的文案一定不能自励,必须用最少的语言准确击中用户痛点。

3.避免胡乱吹嘘

很多人写文案的时候,有一个很大的误区,就是功效的无序积累,以为给用户的好处越多越好。已经说了,写文案要以用户需求为过滤器,抓住核心点,但是很多人不知道具体怎么结合。其实要解决这个问题,你需要找到用户的核心需求,提炼卖点,描述卖点。比如疫情期间,有些用户想借机充电提升自己,那么你的文案可以强调学习时间少,学习周期短,学习效率高。

4.在最后引导用户

很多文案经常犯的错误就是用户看完文案不知道该怎么办。毕竟,我们不能指望用户在收到这么多信息后会有意识地采取行动。引导用户行动其实很简单。只需给出一个明确的说明“想都不用想就能做到”。比如‘有兴趣扣1分’比‘有兴趣请回复’好多了。

就如何写出优秀的文案来说,不知道写文案的过程中有没有什么障碍?如果是,不用担心,按照上面的思路,相信你能很快写出更好的文案。记住,好的转换文案是为了打动,而不是说服。这个时代,引流只是网络营销的前提,但如果能掌握提高转化率的方法,就掌握了股票时代的主动权。

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