运营如何才能做好内容推荐?

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:44:51 8 0

内容分发时代,内容运营是连接用户的关键,需要掌握内容定位、编辑、发布、策划、粉丝互动、数据分析等技能。尤其是内容推荐是运营中最重要的,那么如何才能做好内容推荐呢?接下来我们就从内容推荐的核心公式、推送时间、标题优化技巧来解决这个问题。

运营如何才能做好内容推荐?

1、内容推荐的核心公式

内容总消费=内容总曝光率x平均开工率x用户对内容的平均消费。所谓内容的总曝光,是指一定时间段内各频道内容的显示量之和。平均开工率是指一定时间段内各频道内容的平均开工率。人均消费是指每个用户在一定时间段内平均阅读的内容量。例如,1000个用户通过内容渠道阅读了文章,他们总共阅读了3000篇文章,那么用户平均消费的内容量是3。因此,为了提高他们的内容推荐能力,运营需要提高曝光率和点击率,以及用户的人均内容消费。

2.内容推荐的推送时间

(1)用户习惯阅读时间

地铁上班时间: 7: 00-8: 30

午休时间: 11: 30-1: 30

下班后休闲时间: 17: 00-18: 00

睡前浏览时间:21:30-2:00

(2)产品的实际使用场景

天气APP:用户早上出门前想知道当天的天气,所以这个类比的最佳时间是前天晚上或者第二天早上。另外,需要在极端天气临近时发送提示,这样内容打开率高,可以增强用户粘性。

020生活服务APP:主要围绕订单状态和需求场景推送内容。外卖应用可以有业务订单状态、骑士配送状态、互动信息和红包状态。如果推送与折扣促销相关的内容,则应在饭前推送信息,以配合上班族午餐时外出就餐的习惯。这样符合就餐场景,不会引起用户反感,也大大提高了转化率。

社交APP:对于微信这样的聊天应用,用户需要能够及时接收信息和互动。所以这种类型的APP可以更频繁的推送。

基于内容:除了根据用户的阅读习惯确定定期内容的推送时间外,在面对突发热点内容时,推送时间越早越好。用户应该在热点出现的第一时间获得第一手信息。

3.内容推荐的标题优化技巧

(1)强福利:在推送标题中,优惠力度和折扣可以直接以叫卖的形式展示,目的是通过优惠待遇的时效性激发用户的点击欲望。如果能结合服务本身的使用场景来解释就更好了。

(2)强相关性:通常在用户接收到外部信息时,大脑会自动过滤掉对自己没有价值的信息,将@ you或者与用户相关的内容添加到消息推送的内容中,使用户与该信息有很强的相关性,减少拒绝心理。直接联系的技巧在于多使用与“你”相关的词语。

(3)特殊符号:可以在Push内容末尾添加:“点击我”、“马上去拿”、“箭头符号”和“”来调用用户点击,提高用户点击的转化率。

(4)A/B测试:推送非常重要(或质量极高)的内容时,为了尽可能提高其阅读效果,通常操作会使用A/B测试对推送的标题进行测试。

综上所述,一个运营要想做好内容推荐,首先要从曝光率、点击率、用户人均内容消费入手,然后根据用户的实际使用场景和产品属性来选择推送时间。另外,内容推荐的标题也要牢牢吸引用户的注意力。

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