五个方面详细分析如何做好内容运营

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:20:38 24 0

内容运营一直是产品运营的重要组成部分。但是很多从业者对于如何做好内容运营并不是很清楚。不是内容操作很难,而是大家不太懂定位和分工。所以边肖带领大家从五个方面详细分析如何做好内容运营。

五个方面详细分析如何做好内容运营

1.品牌推广

目前,我们生活在信息爆炸的时代,用户面对无数的信息别无选择,更多的时候是通过品牌认知做出最终决定。传统的推广方式SEM和SEO确实能带来很大的流量,但转型和用户信任还是需要很强的品牌口碑。内容运营的核心是通过大众曝光来培养用户对品牌的关注和信任,从而提高转化率。具体工作包括:新闻传播、品牌文案策划、公关炒作、舆情监测及相关内容编辑。

2.新媒体运营

新媒体运营的核心其实是内容运营。包括自媒体和媒体的普及,用户越来越多地消费新媒体领域的内容,准确的内容输出是新媒体实现其营销价值的必要环节。在新媒体运营中,内容运营的作用是带动流量,刺激最终的销售转型。目前,国内新媒体平台的内容同质化严重,如何制作原创、个性化、创新的内容将决定自己的新媒体渠道在众多新媒体中脱颖而出。具体工作内容包括:新媒体平台基础内容编辑、用户数据统计与推广、活动策划与执行、转型与账户维护等。

3.平台操作

用户运营和产品开发的主要作用是获取用户,保证用户体验。但是真正留住用户,促进用户转型的还是内容运营。无论是纵向差异化的内容,还是具有信息量优势的大型内容平台,内容运营都是其核心内容,无非是不同的表现形式。内容运营在平台运营中的主要作用是通过内容、活动等对平台进行定位,同时提高用户的活跃度和留存率,与销售合作负责最终的销售成果。主要工作包括规划内容生产模式(PGC/UGC)、研究用户需求以生产相应的产品内容、通过活动提高用户粘性和活跃度等。

4.电子商务平台运营

目前,电商平台不仅包括淘宝、天猫、JD.COM等大型第三方整合平台,还有很多自营电商平台。这时候内容运营的作用更倾向于销售,主要作用是展示品牌调性和产品价值,对用户进行培训和改造。主要内容包括产品包装、页面规划、店铺装修、数据整合分析、优化内容输出等。

5.网络推广

如今,随着搜索引擎的不断升级,在线推广越来越困难,所以内容运营往往需要配合推广。内容引流是通过不同的大流量平台最常用的方法之一。这里内容运营的主要作用是通过品牌曝光和软文营销的手段为自己榨干平台。主要工作包括:搜索引擎优化、论坛播客口碑、新闻源发布等。

纵观这五个领域,内容运营是贯穿整个运营过程的内容载体,是增加流量、增加用户活跃度、提高网站留存率、诱导用户转型的核心手段。通过文字、图片、视频、音频等各种载体传播信息、提高用户认知的手段,已经成为内容运营的核心手段。在信息越来越多的互联网时代,内容运营的作用将越来越明显,垂直领域的内容生产将决定企业未来的发展潜力。

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