浅析活动策划的三种手段

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:52:18 34 0

活动策划一直是优秀运营商必备的基本能力之一,做好活动策划可以给企业和公司带来很多好处。比如品多多电商平台的成功,离不开优秀的裂变和传播策划。说到活动策划手段,我们一般分为三种,即游玩策划、交流策划、裂变策划。以下小系列将结合行业内的一些经典案例,详细分析活动策划的三大手段。

浅析活动策划的三种手段

1.游戏策划

在规划一款游戏的过程中,往往需要考虑如何让用户参与进来,通过更具吸引力的交互形式和功能贡献更多的点击量和停留在页面上。游戏策划的典型案例如下:

(1)基于传感器的游戏

陀螺仪,重力感应:体感游戏,晃动,全景/AI角度转换,转动手机制造不良视觉效果。

地理位置:提供周边生活服务,结合运动,上班打卡,监控现场人员工作,玩天猫或QQ、口袋妖怪go等AR红包,展示附近优惠和广告。

人脸识别:体感类游戏,将用户的外观与节日/游戏/电影等主题元素相结合。进行宣传场景,测试用户羊膜和死灵的相似性,猜测用户年龄,猜测心情,模拟化妆。

WebRTC:视频会议、视频理疗店、在线教育、在线咨询等视频/音频交流场景。

(2)基于触摸屏操作的播放

全景互动:虚拟全景展示、沉浸式现实生活展示或直播事件展示、商品360度展示。

多屏互动:朋友间的合作/竞技游戏,画我的猜想,问答问题,情侣互动,多屏看视频,投影应用,线下观众互动。

单屏滚动:显示公司首页、产品介绍、报告总结、邀请函等场景。

手势操作:放大商品图片查看场景,拖拽/旋转图片编辑场景,解锁手势,拼图。

(3)基于画面呈现的播放

视频/动画展示:产品、节日、游戏、电影等宣传场景;内容丰富的场景。

图像剪裁变形:碎片化的图像转换效果展现场景。

综上所述,这些游戏或手段的共同点是交互操作体验好(可玩性强),有一定的挑战难度,交互氛围代入感强。做到这一点就是让用户频繁的点击和互动,所以策划游戏玩法的关键不在于让用户的目标尽快达到。玩游戏在一定程度上就像玩游戏一样,通过互动本身的魅力和游戏机制的趣味性来寻求留住用户。用户留下来,产生有效点击,那么我们就要考虑如何替代商业的价值。

2.沟通规划

在规划一个传播方案的过程中,往往是从如何让用户产生情感共鸣或情感变化为切入点,通过用户在特定场景和特定用户群体上的主动分享来实现传播。传播案例的共同点是具体的用户群体和场景,引人注目的标题,渐进的内容套路。这些特点都是为了营造目标用户的情感共鸣,带动用户自主分享,用这个内容在朋友圈里代表自己。

所以策划传播方案的关键点在于如何策划一套完整的讨论,从“用户会注意到的标题”到“用户会有极大兴趣”的前言,再到“用户会下定决心分享”的升华结尾。当你的话题让用户产生共鸣和认同,再加上流畅的产品植入,可以帮助你的产品升华品牌形象,植入用户记忆点。注意,目前大部分沟通计划都没有办法让用户完成交易,因为引导用户进行沟通操作的优先级往往在产品引导之前。

3.裂变计划

在策划一个裂变的过程中,主要考虑如何将裂变模型尽可能的融入到一个活动中,比如打折、抽奖、比赛等。并通过活动本身的拉力推动裂变。抢购、打折、抽奖等底层逻辑是最经典、最有效的操作工具,裂变、分享是主要流程,不同于玩游戏、分享等支线获得更多互动机会,都是利益驱动。这些特点是利用经典运营工具的驱动力,煽动更多裂变流量进入,在用户直接需求的基础上,尽可能有效地将裂变流量引入业务。

所以策划裂变方案的关键点是如何培养用户的固定习惯,在明确的期望下进行分享操作,然后通过明确的期望分享内容来引入更多的目标用户。裂变策划的关键不是游戏有多创新,内容有多有同情心。用户为了获得一定的利益非常露骨的参与裂变,利益的诱惑是主要驱动力。所以裂变现在更多的是作为一种运营手段,而不是营销手段,绑定具体的场景,不断捕捉目标用户。

无论怎么分析,总结出活动策划的三大手段,达到推广宣传,最后转化的目的。其实每个人只要能掌握一个手段,你就掌握了互联网营销的基础。对活动策划发展感兴趣的小伙伴可以深入研究这三种手段的操作方法。

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