如何策划一个优秀的活动?浅析活动策划的思路和步骤

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:51:48 9 0

活动策划是一个优秀运营者必备的基本能力之一,那么如何策划一个优秀的活动呢?大致可以分为以下十个步骤:明确目标、确定目标、活动形式、跟进开发、推广资源、风险控制与备案、上线前预热、跟进进度、发布结果、总结活动等。下面详细分析一下活动策划的思路。

如何策划一个优秀的活动?浅析活动策划的思路和步骤

在谈活动策划之前,首先要了解活动的三个价值:吸引用户注意力、激发用户参与、强化用户认知。这三点都是围绕用户展开的,我们可以看到其中有“用户”这个词,所以无论你做什么活动,都要关注用户的需求或兴趣。而且这三点是一个渐进的过程,从关注到参与,再到认知。一旦你的产品在用户心目中占据了自己的空间,就意味着用户对你有了坚定的认识,会成为你的长期客户。

活动的四个特点:目的明确、短期有效、有吸引力、运营门槛低。

(1)目的明确。活动要有明确的效益,可量化的指标要清晰直接。只有这样,从策划到落地,才不容易误入歧途。活动结束,如何评价活动好不好,首先要看最初的目标是否达到。

(2)短期效应。既然做活动,就要看到红色的刺刀,至少先要有一个短期的快速拉动,这就是活动的作用。长期效果是通过你的运营模式来实现的。比如你的模式是在微博豆瓣上拉新东西,通过分数任务提升生活。这是你的模型,长期的。长期运行模式下,短期需要一个活动拉动,才能保证整体持续运行。

(3)有吸引力。参加一个活动的人不多,很重要的一点就是“有趣”。这是吸引用户参与的第一步,决定了活动的效果。

(4)操作门槛低。活动是一个独立的小模块,比如H5、PC或app上的一个页面,不需要用户长时间停留或高频率停留,但可以快速启动,快速上手,所以学习成本和运营成本一定很低。

那么如何策划一个优秀的活动呢?以下是关于策划活动的具体操作步骤,目的是帮助大家理清思路。只要按照这个套路去分析执行,至少不会出现大的失误。策划期:明确目标,确定目标和活动形式;准备期:后续开发、资源推广、风险管控备案、上线前预热;总结期:跟进进展,发布结果,总结活动。让我们选择这十个步骤中的关键步骤来分析:

(1)目标明确。在计划一项活动之前,一定要明确活动的目的,比如推广新用户或GMV。

(2)确定目标。目标是具体的可量化数据,比如增加5W用户。这个目标是你在活动结束后评估活动效果的标准。

(3)上线前预热。重要活动一定要有一个热身阶段,不要在用户不知情的情况下突然发起,这样不仅影响效果,还会让用户体验变差。活动的效果是一条向上的曲线,活动上线后第一天的效果基本决定了整个活动的效果。第一天数据越高,整个活动效果越好。因为大多数情况下,从第一天开始,数据就会呈下降趋势。所以要想保证活动第一天的效果,增强活动的爆发力,就要靠前期的预热。因为任何活动都不会很快爆发,用户总是需要时间来接收信息、理解和参与。把这个过程放在热身阶段,而不是活动开始阶段。

(4)关注上线后的进度。活动启动后,就像一场足球比赛的开始。作为主教练,你不仅要知道结果,还要关注比赛的进程,根据趋势进行调整。例如,查看数据趋势、用户反馈、内容或交易的输出。

(5)活动总结。活动就像一个实验。对于一个实验来说,最重要的是结果。有了结果才能得到之前猜到的结果。因此,活动的结果非常重要。

综上所述,整体来说,要想策划出一个优秀的活动,首先要在头脑中有一个清晰的活动策划思路。尤其是一定要注意准备和总结,这样才能从每次活动策划中获得很多经验教训。

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