如何进行网上活动?活动策划作弊分享

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:51:05 24 0

活动操作是优秀操作员的基本能力之一。为了开展有效的在线活动,需要充分了解活动形式,明确活动规划过程中的活动目的,最终规划用户的参与路径。说起来好像不难,但是很多细节需要在实践中注意。下面的小系列就和大家分享一下活动策划的秘籍,希望能给有活动策划需求的小伙伴一些启发和帮助。

如何进行网上活动?活动策划作弊分享

1、活动的有效形式

在信息爆炸的互联网时代,用户的注意力会被各种内容分散。所以,再知名的品牌,也需要时不时的做一个活动,刷刷自己的存在感和感受,不然很可能会被大众遗忘。为了传播,活动往往以各种节日和时事作为营销的切入点。当然,如何将营销活动和产品更无缝的融合,如何通过活动调动新老用户的积极性,如何提高活动的留存率和用户的二次传播,不同的活动有不同的侧重点。一般来说,我们将在线活动分为五种类型:回馈用户、品牌推广、公益活动和社交平台推广。

(1)对用户的反馈

对于消费类产品,我们主要通过抽奖、打折促销、红包等方式来激发新老用户的积极性,旨在通过活动来沉淀一部分对产品收入有价值的用户。但是,这样的活动不应该太多。过多的活动会抑制真正有消费意愿的忠实用户和有消费潜力的用户,从长远来看会损害品牌在用户心目中的形象。当然,如果你专注于便宜和打折,那就另当别论了。

(2)品牌推广

这种活动形式多样,最重要的是活动的创意,主要用来提升品牌形象。通过知名人物和事件讲故事,一步步引人入胜,最终引出支付宝品牌。不管故事是真是假,都能让读者会心一笑,达到良好的传播效果。

(3)公益活动

主要是利用线上交流造势,收集内容,进行线下,比如微信上某微信官方账号的“盲人阅读”活动。

(4)社交平台推广活动

主要是利用好各种社交平台的优势开展活动,好处是不需要额外的开发工作量。

2.明确的活动目的

相信大部分人都会熟悉活动的目的。我们在做产品交互设计时,往往强调需要分析产品需求背后的本质,还原需求的用户使用场景,理解甚至重构需求。在活动设计中,收到的需求可能如下:“世界杯来了,我们要做一个活动,其他家庭都在做,不做就低了”。这时候,作为设计师,一定要搞清楚活动的主要目的是什么,不然到最后设计稿上的信息可能会眼花缭乱,让用户找不到重点。更重要的是如何衡量这个活动的成败,或者是否达到预期?好像每个指标都有一点波动,但不能说明太多问题,对整个球队的士气和信心没有影响。

因此,在接收活动需求时,要明确本次活动的目的,区分设计中的主次信息和呈现层次,避免将所有信息和操作无重点地堆积在页面上,减少用户的思考。其他指标都实现的比较好,没有实现就不要强求了。

3.用户参与路径规划

(1)单一路径

这种活动形式相对简单,更容易做出小巧美观、便于交流的活动,互动也相对简单。这类活动侧重于保持操作简单,通过游戏、场景、视觉的处理,将用户充分带入,同时任务流程不宜过长,以降低中间的跳出率。

(2)多条分支路径共存

对于具有多种参与路径的活动,设计者需要根据活动的目的,明确不同模块之间的关系,是否应该同时兼顾,或者主辅关系

这种活动最头疼。活动页面仅供宣传之用。用户需要转到客户端或产品的其他页面才能参与活动。这时候宣传页只需要把事情说清楚,做好引流就可以了。另一种需要完成一定任务才有资格抽奖的活动,用户在跳出活动页面后需要返回活动页面完成抽奖。在这个漫长的过程中,活动很可能会被用户遗忘,或者跳出交互后,需要重新找到活动页面入口,繁琐的过程可想而知。

对于这类活动的策划,如果条件允许,最好不带用户手动切换页面,全程带用户;但是不可避免的是,设计师要提前思考用户操作流程的每一步,然后在合适的流程节点上把用户带回活动页面。

以上是在线活动策划的秘密分享。我觉得每个人看了都会有收获。但是仅仅看活动的作弊器是很难真正理解和掌握活动策划的能力的。所以最后还是要把理论付诸实践,这样才能获得更多的成长。

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