如何策划一次成功的网络活动?活动运营干货共享

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:50:55 24 0

在当今信息爆炸的时代,网络活动是互联网产品获得用户青睐和传播不可或缺的环节。那么,如何策划一次成功的网络活动呢?这是每个活动运营者都应该思考的问题。接下来的小系列会详细跟你说活动策划的价值和意义,当然还有一个完整的线上活动策划流程和注意事项。这篇文章涵盖了大量干货,最好看完再付诸实践,以便更好的消化和理解。

如何策划一次成功的网络活动?活动运营干货共享

1.你为什么要计划活动?

活动的价值可以概括为:吸引用户注意力,激发用户贡献,强化用户认知。不是“酒不怕巷子深”的时候。想要做好产品,不仅仅是做产品本身那么简单。以经营咖啡店为例。如果你只是在咖啡店的路边静静地开车,很难引起人们的注意。这时,我们需要活动来吸引顾客进入商店。这种活动有很多形式,比如半价爆款,买一送一等等。凭借优秀的产品,客户会在这里谈恋爱,从而带动后续的消费和口碑。互联网产品也是一样,一个产品再好,也要有吸引用户的活动。

2.如何规划活动?

(1)活动形式:

补贴,滴滴和美团拿出的红包

话题,留着的#我要上头条#,微博的#跟微博一起旅行#

有奖品,功夫熊猫3影评活动,贴吧抽奖活动

游戏,支付宝奇福,百度地图的#樱花锥跑酷#

(2)活动的目的:

拉新的,新的订购用户或新的APP启动用户

主动,拉访问登录次数和UGC

促销,增加某种商品或类别的订单数量

品牌,扩大品牌知名度和品牌认知度

(3)活动步骤:

第一步,从目的出发。

为什么要做这个活动,目的是什么,这个最重要。需要先明确目的,再根据目的思考活动的后续。当然,这个目的一定不能太模糊,一定要具体,具体,具体。最好把目的变成数据。所以,在活动策划之初,就要明确活动的目的是策划活动的出发点,是思维的源泉。把握这一点,我们在后续的步骤中不会偏离初衷。

第二步,确定目标和时间。

目的是一条数据,目标是将这条数据具体化。即使没有具体数字,也应该有一个大概的数量级。因为预期的量级会影响下一步规划活动的形式。另外,活动的起止时间要有一个大概的范围。如果你渴望得到活动的效果,就必须尽快开展活动;如果没有,那么你可以选择。因为活动如果能利用潜力,就会事半功倍,而这个“潜力”就是时间点。

第三步是计划活动的形式

目标和时间就像框架。这一步是在框架内规划活动形式。一般来说,做什么样的活动是活动策划的核心步骤。计划活动本质是找到活动目标、用户需求和产品形式的最佳组合。就像射箭一样:目标是移动的靶心,无论什么姿势射击都要瞄准靶心。用户的需求就像风向一样,会拍的有力而精准。

第四步,注意事项

活动本身要尽可能有趣,吸引用户参与。因为,从用户看到活动开始到操作环节结束,每增加一步都会有很大的损失,所以操作要方便。还有,规则一定要简单易懂,让用户不用学习就能理解。最后,最重要的一点是,用户在参与活动时,会有相应的物质或精神利益。在活动页面,用户的收入要放在优先级最高的明显位置。因为页面的受众是用户,符合用户的利己心理。

第五步,上线前活动热身

网络活动的爆发时间很短,大概一两天。但对于这种短暂的爆发,需要前期预热,后期收尾,一前一后服务于活动的高峰。这是控制活动的节奏。其中活动预热很重要,关系到是否能迎来爆发点,爆发点有多高。热身最简单的方法就是告诉,比如什么时候上线,什么活动。更复杂的方式不仅仅是告知,还要有噱头元素来吸引用户的兴趣和注意力,还要投入宣传资源来扩大受众。

第六步是总结活动

总结活动经验,好的地方会继续发扬,不好的地方下次会避开,也是财富。另一方面,也是为了向上级和同事汇报和分享。上级要根据最终结果来判断操作工作,还需要了解项目每一步的进度;同事也需要其他方向的进步,对产品做出巨大贡献的人自然会有相应的话语权。

综上所述,在活动运营中策划一个成功的线上活动并不容易,但上天空并不难。只要把上面说的六个策划步骤做好,在一次又一次的活动中总结积累,活动小白就能成长为活动运营大神!

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