四大新媒体平台运营策略分析

90自媒体 自媒体运营 2020-12-10 14:49:12 25 0

在新媒体运营中,我们通常会选择主流新媒体的多个平台共同运营,以求更好的吸粉和转型。所以要充分了解一些主流新媒体平台。本文将逐一介绍中国四大主流新媒体平台,即今日头条、百度贴吧、知乎、微博。下面我们来分析一下这些平台的优势、用户特点、运营策略,希望能帮助大家更好的开展运营工作~

四大新媒体平台运营策略分析

1.今天的头条

(1)平台特征

今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的基于数据挖掘的推荐引擎产品,可以为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务。目前在新闻信息类应用中,每日新增用户已经排在第一位,每日活动量已经超过腾讯新闻,排名第一。

(2)用户分析:

今日头条用户中,54.6%年龄在24-30岁之间,且多为年轻人,男女比例均衡,男性略高于女性。三四五线城市占平台人数的一半,大多活跃在分行和沿海地区。

(3)运营策略

运营商可以创建一个单一的表单或在多个平台上分发,以更多的内容形式吸引流量。根据头条号的运行机制,只要我们在发表文章的时候保持原创性,把最近的热点话题和目标用户感兴趣的内容结合起来,做好关键词,引导更多的互动,就可以创作出阅读量高的爆款文章。

2.百度贴吧

(1)平台介绍

百度贴吧是典型的社区化产品,分为垂直领域,交流相同的兴趣爱好。目前注册用户超过10亿,帖子超过2000万条,留言超过600亿条。根据2018年的数据,贴吧用户逐渐向三四线城市下沉,用户数量几乎与一二线城市持平。

(2)了解用户

百度贴吧用户每月活动量在4000万左右,留存率比较平均。主要关注的是泛娱乐化、生活化的方向,比如:明星,电视电影等等。

(3)运营策略

就新媒体整体运营而言,贴吧通常起到引流的作用。玩法主要有两种,自建贴吧和混合贴吧。如果自己建贴吧,要注意的是,酒吧老板最好年龄大一点,酒吧的规则一定要设置合理,删帖的本质要及时处理。至于混帖,要找和你的产品/平台相关的帖子,回复互动。

3.知乎

(1)平台特征

更容易在知乎上获得种子用户。即使你没有名字,没有钱,没有资源,只要你在知乎里回答好一个问题,可能一夜之间就能得到几千人的赞,几十万人的浏览。很容易就能获得几百甚至上千的粉丝。另外,知乎是国内公认的高质量、最注重内容的社区,通过知识转移解决目标用户的问题,可以进一步建立良好的信任关系。因为长尾效应,一个好的答案会不断被搜索和关注。

(2)用户分析

知乎用户的年龄组具有明显的理性消费群体特征,他们的高学历、高收入和高购买力使他们整个群体呈现出高价值特征。知乎高学历者比例达到80.1%,硕士及以上学历者比例高于全网其他平台整体水平。近20%的用户有海外留学经历;收入方面,月入过万的用户是知乎的主要用户。

(3)运营策略

通过知乎里的专业知识导出,引流到微信官方账号或者电商平台。或者成为大V,获得广告收入等形式的知识收入。总之,我们必须在专业垂直领域努力工作,为目标用户制作有价值的内容。

4.微博

(1)平台特征

微博平台有三个属性,分别是网络名人经济、二次文化、明星效应。

(2)用户分析

截至2018年5月,在线名人微博粉丝总数已达5.88亿。此外,截至2018年11月,微博泛动画兴趣用户达2.48亿,核心动画用户达3126万,头像KOL账号达3.4万,覆盖粉丝超过3.5亿。微博娱乐明星账号比2017年增加39亿,活跃粉丝接近7500万。

(3)操作游戏性

玩微博第一件事就是运行自己的个人设置。微博的“人的设计”体现在它的整体视野和日常的个性表达上。人的设计重点在于好奇心和认可度。想要在微博上运营好自己的粉丝,首先要多做互动。每天发表三篇左右的文章,多回复多赞,和粉丝保持良好的互动,节假日举办一些抽奖或者翻牌活动。也要给粉丝价值,发布更有价值的内容,比如母婴产品,发布一些育儿知识;保健品要多发布健康相关内容。另外,打造KOL圈也很重要。第一,找到与其目标用户一致且没有竞争关系的kol,实现合作互助。

以上介绍的四大主流新媒体平台,在我们运营微信官方账号的时候可以更好的帮助我们完成引流和转型,是我们建立新媒体矩阵的一些常用平台。当然还有很多主流新媒体平台。希望你能根据本文提到的运营策略,多了解一些其他类似的新媒体平台。

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